Interfel

Branding

Dans le cadre d’une compétition remportée par Trapèze !

La problématique

Anciennement “Interfel” (interprofessionnel des fruits & légumes), l’enjeu était de transformer une marque très BtoB en une marque plus consumer-centric et BtoC.

Refonte globale comprenant : une réflexion sur l’architecture de marque, la refonte du logotype (nom et logotype) et  la création du brand book / charte de communication.

Notre réponse

Ramener de la proximité et de l’accessibilité pour en faire une marque grand public :

  • proposition d’un naming générique “les Fruits & Légumes frais” (vs. Interfel)
  • création d’une icône qui fédère et qui crée du lien entre tous les métiers de l’interprofessionel, via l’esperluette (&)

…et  bien évidemment de la naturalité pour incarner l’univers des Fruits & Légumes frais (codes couleurs)