Interfel
Dans le cadre d’une compétition remportée par Trapèze !
La problématique
Anciennement « Interfel » (interprofessionnel des fruits & légumes), l’enjeu était de transformer une marque très BtoB en une marque plus consumer-centric et BtoC.
Refonte globale comprenant : une réflexion sur l’architecture de marque, la refonte du logotype (nom et logotype) et la création du brand book / charte de communication.
Notre réponse
Ramener de la proximité et de l’accessibilité pour en faire une marque grand public :
- proposition d’un naming générique « les Fruits & Légumes frais » (vs. Interfel)
- création d’une icône qui fédère et qui crée du lien entre tous les métiers de l’interprofessionel, via l’esperluette (&)
…et bien évidemment de la naturalité pour incarner l’univers des Fruits & Légumes frais (codes couleurs)